品牌吉祥物通常是用平易可愛(ài)的人物或擬人化形象來(lái)象征吉祥以喚起受眾對(duì)品牌的注意和好感。它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是美化和宣傳品牌的有力手段，能夠與受眾建立起緊密的情感聯(lián)系，提高品牌的親近度和忠誠(chéng)度。通過(guò)吉祥物,向外界傳達(dá)企業(yè)的理念,從而樹(shù)立企業(yè)的形象,以求得廣大公眾的認(rèn)同,其秉承了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與戰(zhàn)略目標(biāo),突出了企業(yè)的精神,以其很強(qiáng)的親和力以及趣味性,進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的特征。
吉祥物設(shè)計(jì)的要領(lǐng)：
第一，吉祥物設(shè)計(jì)要匯聚自身的品牌形象。品牌吉祥物是品牌的圖騰，是品牌的化身、象征，因此，吉祥物要體現(xiàn)品牌本身的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。
第二，要做到新穎、獨(dú)特和簡(jiǎn)潔。品牌吉祥物只有新穎、獨(dú)特和簡(jiǎn)潔，才能脫穎而出，趕上潮流，富有魅力，引人入勝。
第三，力求美觀大方。品牌吉祥物只有擁有美感，才能讓受眾百看不厭，過(guò)目不忘。通過(guò)對(duì)品牌吉祥物的熱愛(ài)，進(jìn)而愛(ài)屋及烏，產(chǎn)生對(duì)品牌及其產(chǎn)品的喜愛(ài)，而絕不能讓受眾反感吉祥物，以致反感品牌。
第四，體現(xiàn)品牌的定位。品牌的吉祥物一定要體現(xiàn)品牌的定位和個(gè)性，與品牌整體融為一體，絕不可背離品牌的定位和個(gè)性，以免破壞品牌的形象和基礎(chǔ)。
第五，要富有創(chuàng)造力。品牌吉祥物要有一定的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到愉快的聯(lián)想，且想像空間要大，切不可讓消費(fèi)者產(chǎn)生消極的、誤導(dǎo)性的品牌聯(lián)想。
