南京品牌策劃 你對(duì)品牌策劃了解多少呢？
品牌是個(gè)十分寬泛的概念，和策劃相同。那么品牌策劃也是，如果非要概括一下的話，那就包括數(shù)據(jù)分析、品牌定位、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、落地執(zhí)行為主的四個(gè)主要階段，這是一個(gè)縱向的體系。
其實(shí)不管是做品牌也好，或者是策劃，以及今天要講的品牌策劃，其實(shí)最重要的都是要結(jié)合企業(yè)或者品牌的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與戰(zhàn)略，和自己企業(yè)的定位，發(fā)展理念要相一致。那么在做好這些之前，非常重要的一步就是數(shù)據(jù)分析。
數(shù)據(jù)分析也就是在做品牌策劃之前，需要進(jìn)行大量的品牌調(diào)研、品牌分析、消費(fèi)者調(diào)研等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的研究與分析。以收集到的大量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，形成一份分析報(bào)告，包括行業(yè)分析報(bào)告、企業(yè)內(nèi)部管理報(bào)告、消費(fèi)者分析報(bào)告等。這一部分在品牌策劃時(shí)候是最難，歷時(shí)最長(zhǎng)，最重要的一項(xiàng)。這一過程決定了后邊的進(jìn)程。
而第二個(gè)方面，品牌策略，其實(shí)就是對(duì)于第一項(xiàng)數(shù)據(jù)分析出來的結(jié)果顯示出來的問題進(jìn)行解決的一個(gè)過程，這是一個(gè)提供方法論的過程。
那么接下來就是第三個(gè)階段，落地執(zhí)行。這個(gè)方面是滲透在以后的日常工作中的。所以對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說都是比較難的一方面，方法論的提出容易，落地執(zhí)行就比較難了。落地執(zhí)行包括兩方面，一個(gè)是形象設(shè)計(jì)，一個(gè)是營(yíng)銷。
品牌設(shè)計(jì)就像一套依據(jù)品牌氣質(zhì)量身定做的裝扮，幫助品牌打造漂亮的外表，讓人過目不忘。而營(yíng)銷則像是將品牌介紹給合適的對(duì)象，并幫助品牌與對(duì)象和諧相處。
這三個(gè)方面互為因果也相互影響，也需要跟著時(shí)代不斷的去改進(jìn)去調(diào)整去適應(yīng)。
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、構(gòu)思而計(jì)劃、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。從深層來講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或子品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成一致的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌名氣。我們作為一個(gè)專業(yè)的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，我們將按以下的流程來為品牌服務(wù)：
1、品牌調(diào)研分析
首先對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評(píng)估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費(fèi)者的定位是否準(zhǔn)確，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問題，分析該行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位、戰(zhàn)略規(guī)劃、策略格局。
2、品牌戰(zhàn)略選擇
分析企業(yè)的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo)及銷售渠道規(guī)劃
3、品牌策劃
完成消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分及研究、市場(chǎng)定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、畫冊(cè)、落地物料等形象設(shè)計(jì)。
4、品牌管理
規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。品牌管理實(shí)施，建立與品牌管理要求相配合的績(jī)效考核指標(biāo)，完善激勵(lì)與約束機(jī)制，將品牌管理工作落到實(shí)處。品牌審計(jì)，宣傳及包裝規(guī)范，市場(chǎng)占有率，銷售額等。
5、品牌推廣與營(yíng)銷策略
進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù)，渠道/分銷商管理策略，渠道價(jià)格體系管理、流程、表單設(shè)計(jì)等。
品牌策劃都是有方法的，不管是什么樣的策劃都需要吸引人眼球的創(chuàng)新，這樣才能夠達(dá)到品牌策劃的目的。
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