如何打造健康飲品成主流，茶飲品牌設(shè)計(jì)？
近年來(lái)，以鮮榨果汁、茶飲為代表的健康飲品逐漸成為市場(chǎng)主流，人們的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣也愈加趨于理性，不會(huì)像以前那樣貪圖味道，更加重視口感以及成分。近來(lái)走紅的“喜茶”、“一點(diǎn)點(diǎn)”等都是在口味和制作方式上較為成功的代表。當(dāng)然，這些品牌的成功之路上，還有一位大功臣，那就是品牌宣傳。不管是“喜茶”的排隊(duì)經(jīng)濟(jì)，還是“一點(diǎn)點(diǎn)”的新媒體傳播，憑借著在年輕人群中的高頻率宣傳都獲得了大批的擁躉者，可見(jiàn)宣傳包裝對(duì)于品牌的重要性。那么當(dāng)下的飲品品牌又有那些特點(diǎn)呢？
1、產(chǎn)品更符合年輕人的口味
一點(diǎn)點(diǎn)主打原味奶茶，并且使用四季青，凍頂烏龍等澀味較低的茶品；喜茶采用100° 高溫水，60s高壓萃取，配上歐洲進(jìn)口的鮮奶，打造優(yōu)質(zhì)奶蓋，這些舉措其實(shí)都是為了更加迎合當(dāng)下年輕人的口味。比如最近長(zhǎng)沙比較流行的鮮榨果飲品牌路果pass by就是憑借鮮果、鮮茶、純牛奶三款主打產(chǎn)品受到了眾多年輕人的喜愛(ài)。
2、極簡(jiǎn)干凈的品牌包裝設(shè)計(jì)
一點(diǎn)點(diǎn)的設(shè)計(jì)主調(diào)采用了目前市面上比較流行的極簡(jiǎn)裝修風(fēng)格，突出干凈明亮的感覺(jué)。而當(dāng)下越來(lái)越多的飲品店也相繼開(kāi)始走極簡(jiǎn)風(fēng)。畢竟在炎炎夏日，色彩太過(guò)艷麗，裝飾太多復(fù)雜只會(huì)形成更多視覺(jué)上的壓力，讓人更加煩躁，而簡(jiǎn)單的店面、飲品包裝設(shè)計(jì)則能夠像一股清流，讓人放松心情。路果pass by的設(shè)計(jì)風(fēng)格也是如此，其包裝設(shè)計(jì)有杭州許可餐飲設(shè)計(jì)顧問(wèn)操刀，風(fēng)格簡(jiǎn)單舒適，頗受好評(píng)。
3、除了消暑解渴，還有產(chǎn)品附加值
當(dāng)下人們?cè)缫巡粷M(mǎn)足于口腹之欲，還格外重視產(chǎn)品之外的附加值，更想感受這個(gè)品牌想要表達(dá)的東西是否與自己的性格、個(gè)性一致。如“喜茶”經(jīng)典的自由自在生活的插畫(huà)便與當(dāng)下90后消費(fèi)者的人格特征相吻合，讓他們到了這里就有強(qiáng)烈的認(rèn)同感。又如路果即“路過(guò)”，不僅是流年故事里的一小段記錄，更是朦朧而又青澀的青春時(shí)光，這樣充滿(mǎn)青春文藝的品牌宣傳語(yǔ)恰到好處的契合了時(shí)下年輕人的心理共鳴。
不難發(fā)現(xiàn)，如今飲品品牌的走紅之路大多類(lèi)似，不管是口味、包裝、宣傳，基本上都是以迎合特定的年輕人群為主。不過(guò)，每個(gè)品牌也都形成了自己獨(dú)特的品牌文化特色，以滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品和附加值的需求。
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