武漢標(biāo)志設(shè)計(jì)——京東標(biāo)志為什么選擇一只小狗做吉祥物
武漢標(biāo)志設(shè)計(jì)形象將去掉“JD.COM”和最下面的“多·快·好·省”等文字，直接使用“京東”二字。“JOY”?將從金屬立體效果武漢標(biāo)志設(shè)計(jì)變?yōu)樯杂袧u變的白色效果。與之前的金屬“JOY”相比，新版的“JOY”沒(méi)有了冷冰冰硬梆梆的金屬感，而是變的更加活潑可愛(ài)，當(dāng)然，最最重要的是感覺(jué)胖了很多。武漢標(biāo)志設(shè)計(jì)
“JOY”是京東早在2013年3月30日和新LOGO一起啟用的吉祥物（東道設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)），為什么京東會(huì)選擇一只金屬狗作為自己的吉祥物？這里邊有一個(gè)小故事。 據(jù)說(shuō)劉強(qiáng)東有次去同學(xué)家做客，看到客廳里一個(gè)歐洲進(jìn)口的吊頂燈，整個(gè)吊燈是金屬質(zhì)感，有獨(dú)特的金屬光澤，站在某個(gè)角度看特別像一只金屬的狗。他將小狗吉祥物的想法分享給京東高層，而小狗又有著忠誠(chéng)、友善的美好寓意，與電商希望傳達(dá)的理念一致，于是，以狗為原型的設(shè)計(jì)想法，在京東內(nèi)部一致通過(guò)。武漢標(biāo)志設(shè)計(jì)
接下來(lái)我們一起看看京東此次品牌調(diào)整都有那些大的變化。看到新LOGO的第一眼，變化最大的當(dāng)然是那只小狗。從新舊對(duì)比可以明顯看到除了金屬感消失外，其頭部的角度，小狗的耳朵、鼻子、眼睛和嘴的位置也進(jìn)行了調(diào)整。武漢標(biāo)志設(shè)計(jì)
整體放大了頭部和身體的比例，身體部分較之前更加小巧迷人。但因?yàn)檎麄€(gè)顏色由白色和淺灰色漸變過(guò)渡而成，在白色的背景上面表現(xiàn)的并不是那么突出。武漢標(biāo)志設(shè)計(jì)
再看看字體方面。此次除了移除域名“JD.COM”的文字之外，留下的“京東”二字也進(jìn)行了小幅度的變化，可根據(jù)對(duì)比圖明顯看出，在沒(méi)有改變字體風(fēng)格的前提下調(diào)整了“京東”的撇和點(diǎn)的位置。顏色方面，新形象的紅色京東色也較之前更加鮮艷，提高了整體的飽和度。武漢標(biāo)志設(shè)計(jì)
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