南京品牌形象設(shè)計
品牌形象設(shè)計是企業(yè)自身的，企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不是單單靠某個漂亮的標志或者包裝行為，標志、圖案等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。那么品牌形象設(shè)計有什么意義?
品牌形象設(shè)計的意義：品牌視覺的統(tǒng)一與穩(wěn)定
品牌視覺形象必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動，這是品牌吸引消費者最重要條件之一，主要表現(xiàn)在以下四方面：一是文字的統(tǒng)一。要求品牌設(shè)計確定后文字是統(tǒng)一的，幾十年甚至幾百年都不變，形成統(tǒng)一穩(wěn)定的如有形象的中國品牌“王老吉、同仁堂”等。二是圖形的統(tǒng)一。品牌設(shè)計要求圖形是統(tǒng)一的，不能常常更換圖形，這樣才有長久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的統(tǒng)一，品牌設(shè)計要求顏色是統(tǒng)一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如： 國外品牌麥當勞的黃色和惠普的藍色。四是文字、圖形、顏色的有機結(jié)合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。
由此可見，品牌的形象設(shè)計要結(jié)合消費者的心理需求，力求使品牌達到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，簡潔、易記的特點，良好的情結(jié)聯(lián)想的效果。
品牌形象設(shè)計的意義：品牌定位的要求
品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位，如海爾品牌的高質(zhì)高價定位，金利來的男人世界的定位等。
由于不同消費者群體有不同的消費心理和特征，同時，社會文化習(xí)俗和消費習(xí)慣也會對消費者產(chǎn)生影響。因此在品牌設(shè)計時，首先要對品牌進行定位，為其尋找到一個有力的位置，然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據(jù)和適應(yīng)這個位置與市場的變化。
一、品牌形象設(shè)計對企業(yè)發(fā)展的重要性
（一）品牌形象設(shè)計在現(xiàn)代社會是一種具有強有力象征和說服力的大眾傳播信號。以簡練的符號來傳達給群眾關(guān)鍵的信息，表達其企業(yè)的特征和品牌文化信息?？梢越o群眾最直觀、最直接的傳達，是聯(lián)系企業(yè)和群眾最關(guān)鍵的媒介。就像一個人的名字一樣，起著絕對的主導(dǎo)地位，顯示著它獨特的作用。
（二）在品牌設(shè)計中，文字運用的獨特能更形象準確的傳達企業(yè)信息。就拉丁文來說，有著多種類別。如：手寫體、裝飾體、圖形體等。中國的品牌形象設(shè)計的方式也是有著異曲同工之妙。在品牌形象的設(shè)計中也是有著主導(dǎo)的地位。它有著表明事物特征的作用，以最直觀的文字方式可以傳達給人們最重要的信息。
（三）品牌形象設(shè)計在營銷中起到直接說明企業(yè)信息的作用。最早品牌形象的運用和起源是古代的圖騰、圖案、和紋章等。伴隨著當今社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的飛速發(fā)展和人們的不斷創(chuàng)造和設(shè)計精進，現(xiàn)在的品牌形象在設(shè)計特征上更顯實用性、說明性、和針對性等，藝術(shù)性也大大增強。
二、品牌形象的設(shè)計方法
（一）造型有感染力，便于記憶和識別。好的品牌形象設(shè)計應(yīng)簡潔鮮明富有感染力。形象明快，引人注目，使人印象深刻易于識別、理解和記憶。標志設(shè)計不但造型簡潔明快且具有美感因而在設(shè)計時應(yīng)注意造型不易復(fù)雜繁瑣，具有高度美感、最佳視覺效果，是品牌形象設(shè)計藝術(shù)追求的準則。
（二）有時代感，并能體現(xiàn)企業(yè)的特征。品牌形象是企業(yè)進行長期宣傳，廣泛使用的，因此一定穩(wěn)定性、一貫性，在保持相對穩(wěn)定性的同時，也應(yīng)具有時代精神，不注重時代精神，會使人感到其企業(yè)文化內(nèi)涵背離社會發(fā)展趨勢，不符時代精神，有落后之感。
（三）品牌形象設(shè)計應(yīng)注重當?shù)匚幕挠绊?。文化產(chǎn)生不同信仰所帶來的元素禁忌體現(xiàn)在現(xiàn)代人生活中，其實是文化和宗教禁忌。每個國家與地區(qū)，都有特定禁忌，這使得企業(yè)在標志的注冊時產(chǎn)生問題。因在設(shè)計對于國外或者跨過企業(yè)性質(zhì)的企業(yè)來說，應(yīng)當慎用數(shù)字作為標志中的構(gòu)成元素。在標志設(shè)計應(yīng)充分了解當?shù)厝宋臓顩r，符合當?shù)仫L土人情，注重元素運用是否與當?shù)匚幕?，個人信仰相悖。
（四）品牌形象設(shè)計應(yīng)符合受眾的心理特征。品牌形象設(shè)計在視覺方面應(yīng)用最為廣泛，視覺對形象的認知能力會受時間和速度，環(huán)境的限制，并傳至大腦而產(chǎn)生深刻的記憶，品牌形象設(shè)計要以人性化的設(shè)計找到企業(yè)與受眾之間的契合點，將企業(yè)的形象、文化精髓有效傳達給受眾，使其與企業(yè)形象產(chǎn)生共鳴。
（五）品牌形象設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的個性特征。品牌形象設(shè)計具有獨特性和可識別性，無論其文字，圖形，還是文字和圖形的組合都要有著自己的特征，、具有足以區(qū)分與同類商標的特征。突出特點顯示標志自身特征，品牌形象可識別性直接決定著經(jīng)濟利益和社會效益，決不能雷同、混淆，以免造成錯覺，因而品牌形象設(shè)計必須具有鮮明的特征，令人瞬間識別，易記憶。
三、品牌形象的設(shè)計原則
（一）品牌形象的設(shè)計要簡潔。一個品牌形象設(shè)計的越簡單，越容易讓人辨識，品牌形象設(shè)計的初衷就是能讓更多的人記住，應(yīng)用范圍更廣，從而一步一步的青睞于這個企業(yè)，應(yīng)用在廣泛的品牌形象設(shè)計中的標志設(shè)計，大多是設(shè)計簡單的標志，就像耐克的標志，奔馳的標志，雖然簡單，確是世界上識別度最高的標志之一，太復(fù)雜的標志，反而讓人覺得太亂而不愿意去記住。
（二）品牌形象的設(shè)計要適合產(chǎn)品及企業(yè)文化。在品牌形象設(shè)計之前，需要了解產(chǎn)品的特征，公司的背景，產(chǎn)品的客戶群，以及需要表達的內(nèi)容和情感，只有充分的了解了產(chǎn)品的屬性和人群，你才能有一個準確的定位，才能設(shè)計出與之相適合的作品，每個產(chǎn)品都有其適合的人群，好的品牌形象一定是適合產(chǎn)品的，突出產(chǎn)品特性的'。
（三）好的品牌形象的設(shè)計要保持一定的協(xié)調(diào)性。人最直觀的感受就是協(xié)調(diào)，不協(xié)調(diào)的作品會給人不舒服的感覺，相反的，協(xié)調(diào)的品牌形象會讓人感到愉悅，愿意多看幾眼，往往就是這幾眼，就會讓人記住這個品牌形象，品牌形象在圖形，顏色，大小，位置都合適的時候，才能具有協(xié)調(diào)性，當然偶爾也有不協(xié)調(diào)的品牌形象出現(xiàn)，但是品牌形象要考慮大部分人的感受，是做給大眾看的，不能太過獨樹一幟。
（四）品牌形象的設(shè)計要適合不同的尺寸。好的品牌形象設(shè)計必須是無論在縮小還是放大之后，都能清晰可辨的，尤其是在標志設(shè)計上，這就需要設(shè)計師不斷地去嘗試，將作品縮小到最小的尺寸，放在小物件上試一下，如果不夠清晰，就說明標志需要改進，將標志放大后用于海報上，或者電視、網(wǎng)絡(luò)等多媒體上時，也必須是清晰的，一個標志可以不夠新穎，不夠完美，但一定要是清晰可辨的，這是一個好的品牌形象的基礎(chǔ)。所有的設(shè)計皆來源于生活，一個好的設(shè)計師一定是一個熱愛生活，善于發(fā)現(xiàn)的人，所以品牌形象的設(shè)計與生活息息相關(guān)，設(shè)計方法也提煉于生活，品牌形象具有高度濃縮并快捷傳遞信息的功能，可以代替文字，直觀的感受到要傳遞的內(nèi)容。
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