做好醫院品設計不得不遵循的七大原則
一、實事求是的原則
醫院的環境、醫療設備、醫護人員的醫療技術水平、服務態度、后勤服務方面的現實情況如何，就應該實事求是的講，切不可任意夸大。
二、科學性的原則
“社會主義醫院的宗旨是全心全意為人民服務”，這一宗旨決定了醫院品牌形象策劃必須堅持科學性的原則。這包含兩層意思：一是在進行具體策劃時，一定要有科學的論證，以科學的態度去做每一項工作，特別是醫療技術方面的策劃。手段上也要堅持科學性，要最大限度地利用現代傳播手段，以最少的投入，去擴大信息量的覆蓋面，同時要深入醫院調查研究，把握事物的本質，從而提高形象策劃中的科學性。
三、服務性原則
服務是醫院開展形象策劃活動的核心。不管醫院形象策劃工作對樹立醫院形象有多么大的好處，也不管醫院品牌形象策劃對提高醫院競爭能力有多大的促進作用，它都是圍繞醫療服務這個中心開展工作的。因此，切忌喧賓奪主，脫離中心。只有牢牢地把握住服務的原則，才能使醫院形式策劃工作有的放矢，達到目標。
四、對社會公眾負責的原則
醫院的服務對象是整個社會公眾，在進行醫院形式策劃時，就不能不考慮公眾這一重要因素。比如通過對一所醫院醫德醫風狀況的調查，我們發現患者普遍反映房屋陳舊，設施不配套，那么在策劃改善醫德醫風狀況時，不能只考慮裝修病房，配備高新設備，這既增加醫院的投入，也必然增加患者的負擔。
所以，應結合實際做出切實可行的整改方案。再比如對一所醫院經濟效益的策劃時，決不能從擴大患者用藥量，加做不必要的檢查項目這方面去考慮，因為這會給患者增加經濟負擔。
醫療技術水平的宣傳，更應該實事求是，一般不用“世界一流”，“全國首創”之類的詞，以免給患者造成誤導。因此，能否堅持對公眾負責的原則反映出醫院策劃工作者的職業道德。
五、與社會發展相協調的原則
醫院品牌形象策劃特別是服務方面的策劃。一定要與當時社會總的發展水平、人民的物質生活水平相適應，要使醫院在參與社會運作中能代表社會的風貌，使醫院真正起到社會“窗口”的作用。
醫院形象策劃工作在我國剛剛起步，理論和實踐均不成熟，要經歷一個探索、實踐、成熟、完善直至形成科學體系的過程，很多醫院管理工作者已經開始了這方面的研究和實踐，相信這項工作在醫院管理專家的實踐與理論工作者的探索下，會有新的起色和發展。
六、醫院視覺識別系統形象設計的原則
（1）要以傳達醫院理念為核心原則：醫院視覺識別系統的設計是傳達醫院理念、醫院精神的載體。在設計的過程中要認識到它不僅是醫院的表面性標志，更主要的是它傳達一種精神和內核，而且這種標志必須表現出醫院獨特的個性。
（2）個性化原則：醫院視覺設計，要以充滿人性的作品來使公眾接受，使人感受到關心和尊重，并產生親切感和信賴感。
（3）民族個性設計原則：由于各民族思維模式不同，在美感、素材、語言溝通上也存在著差異，所以應該考慮帶有民族特色的設計，才能被國人所認同。
（4）化繁為簡，化具體為抽象，化靜為動的設計原則。
（5）習慣性原則：設計過程要兼顧視覺識別符號在發展過程中形成的習慣原則，在不同的文化區域有不同的圖案及色彩禁忌。
七、醫院行為識別系統形象設計的原則
（1）立足情感表達的原則：社會的形象源于人類共有的感情，沒有感情就沒有作為社會人的人類形象。作為人的組織體的醫院，要想在社會上塑造自己的形象，就必須把感情因素擺放在首要地位來考慮。凡到醫院就醫的患者，大都有著一定的痛苦，醫院不僅僅是看“病”，而是面對著一個活生生的病人，因此，在與病人的接觸中一定要注重真誠的情感的表達。
（2）注重愛心奉獻的原則：醫療衛生事業是一項“愛心”事業，醫院的行為要體現真心真意，真正站在患者的角度，急患者所急，想患者所想，在社會上建立起美好的醫院形象。
（3）突出醫院社會責任感的原則：醫療衛生行業是涉及千家萬戶歡樂與悲傷的行業，對人民的健康有著不可推卸的責任，醫院只有樹立強烈的社會責任感，才能得到社會的認可和理解。醫院品牌設計
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