磨具品牌設計——你為品牌組合做好準備了嗎？
與其他任何資產(chǎn)組合一樣，品牌組合也需要定期重新評估，以確保其構成符合戰(zhàn)略，并且有明確的商業(yè)目標。同樣，應當從創(chuàng)新機會的角度定期考慮新的品牌組合的潛在可能。這一過程應遵循以下三大主要步驟：
一、找出未來的細分市場
年輕一代的生活已經(jīng)和我們的生活完全不同了。這意味著，以前關于客戶細分市場和需求相對穩(wěn)定的假設不再成立。同樣，在外部革新者可以一夜之間涌現(xiàn)的時代，剖析市場和規(guī)劃細分市場的靜態(tài)分析方法已經(jīng)不再那么重要。如今，企業(yè)需要更深入地思考未來的客戶，以及如何最好地服務他們。磨具品牌設計
創(chuàng)造新的價值主張和發(fā)現(xiàn)未來最具前景的細分市場，都需要對客戶最細微的情感和行為癖好進行最透徹的洞察。這種更注重情感、更人性化的市場細分方法需要我們敏銳地辨識需要解決的問題的根源，也為創(chuàng)新開辟了通道。
二、簡化以專注創(chuàng)新
要跟上快速變革的步伐，需要一種動態(tài)的品牌管理方法。不斷對產(chǎn)品組合進行評估和精簡對于釋放資源是很必要的，這有利于發(fā)現(xiàn)新的價值主張和投資創(chuàng)新。明確品牌組合的清晰架構，包括公司品牌和產(chǎn)品或子產(chǎn)品在內，有助于確定和開拓發(fā)展空間。磨具品牌設計
需要做好體系和規(guī)范，以便在面臨兼并時對產(chǎn)品組合進行動態(tài)評估并使其合理化。這些對于保持市場領導力，以及最重要的專注于未來創(chuàng)新，都是必要的。
三、為品牌持續(xù)供養(yǎng)
創(chuàng)立一個新的品牌和主張完全獨立是不一樣的。訣竅是汲取新品牌帶來的優(yōu)勢，同時確保企業(yè)品牌從聯(lián)系中受益。否則，將所有新消息放在一個單獨的傳播媒介中，會導致企業(yè)品牌的疲勞，引發(fā)從一個難以擺脫的惡性循環(huán)中分離出來的需求。幸運的是，品牌架構是獲益的開始。磨具品牌設計
為了找到正確的平衡點，品牌要明確哪些是你希望人們了解的品牌行為之間的聯(lián)系，以及你希望做出的區(qū)分是什么。一旦明確了目標，設計解決方案可以綜合傳達出任何聯(lián)系和分離信息。
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