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手表品牌設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的的五大黃金法則


品牌的命名和設(shè)計(jì)是構(gòu)成企業(yè)形象的一個(gè)重要組成部分,對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效果有直接關(guān)系。一個(gè)好的品牌包含著豐富的想象力,給人以美的享受,使人過(guò)目不忘,此外還能給品牌使用者帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。因此,正確地認(rèn)識(shí)品牌及其作用,合理地設(shè)計(jì)和利用品牌是企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略的重要組成部分。在品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中一般應(yīng)遵循以下幾個(gè)基本原則:
 
1.簡(jiǎn)潔醒目,清晰可辨
來(lái)自心理學(xué)家的一項(xiàng)調(diào)查分析結(jié)果表明;從人們接受到外界信息中,83%的印象通過(guò)眼睛,11%借助聽(tīng)覺(jué),3.5%依賴(lài)觸摸,其余的源于味覺(jué)和嗅覺(jué)。于此,為了便于消費(fèi)者認(rèn)知和記憶,品牌設(shè)計(jì)的首要原則就是簡(jiǎn)潔醒目,清晰可辨,使品牌能在一瞬間吸引消費(fèi)者的注意。適應(yīng)這個(gè)要求,不宜把過(guò)長(zhǎng)的和難以識(shí)別的字符串作為品牌名稱(chēng), 冗長(zhǎng)、復(fù)雜、令消費(fèi)者難以理解的品牌名稱(chēng)不容易記憶,也不宜將呆板、缺乏特色感的符號(hào)、顏色、圖案作為品牌標(biāo)志。手表品牌設(shè)計(jì)
 
2.新穎別致,暗示屬性
品牌設(shè)計(jì)應(yīng)力求構(gòu)思新穎,造型美觀,既要有鮮明的特點(diǎn),與競(jìng)爭(zhēng)品牌有明顯的區(qū)別,又要切實(shí)反映出企業(yè)或產(chǎn)品的特征,暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。
 
3.容易發(fā)音,利于通用
心理學(xué)研究表明:人們的注意力很難同時(shí)容納五個(gè)以上的要素。根據(jù)這一原理,品牌名稱(chēng)的設(shè)計(jì)要力求簡(jiǎn)短,容易發(fā)音。如可口可樂(lè)(Coca-cola) ;百事可樂(lè)(Pepsi-cola)均既易發(fā)音又易記憶,成為世界上最暢銷(xiāo)的飲料標(biāo)記。我國(guó)的“樂(lè)百氏”、“娃哈哈”等品牌名稱(chēng)也因其朗朗上口,深受兒童的喜愛(ài),一舉占領(lǐng)我國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)液市場(chǎng),成為知名品牌。手表品牌設(shè)計(jì)
 
4.品牌名稱(chēng)與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映
品牌名稱(chēng)與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映,容易加深消費(fèi)者和社會(huì)公眾對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。手表品牌設(shè)計(jì)
 
“雀巢”(Nestle)是廣大消費(fèi)者十分熟悉的品牌名稱(chēng),它是瑞士學(xué)者Henri Nestle發(fā)明的育兒用乳制品品牌,此品牌是以他的名字命名的,由于的英文含義有“舒適而溫暖地安頓下來(lái)”,“偎依”等意思,與英文Nest(雀巢) 是同詞根。所以,在中文中一并譯作“雀巢”,值得提及的是,“雀巢”品牌標(biāo)志是鳥(niǎo)巢圖案,這極易誘引人們聯(lián)想到待哺的嬰兒、慈祥的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品,如此,“雀巢”名稱(chēng)與“雀巢”圖案的緊密結(jié)合,互相映襯與協(xié)調(diào),使人們視名稱(chēng)即知圖形,視圖形即知名稱(chēng),有較強(qiáng)的感召力。
 
5、符合傳統(tǒng)民俗,為公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)
由于世界各國(guó)的歷史文化傳統(tǒng)不同,語(yǔ)言文字不同,風(fēng)俗習(xí)慣不同,價(jià)值觀念不同,審美情趣不同,對(duì)于一個(gè)品牌的認(rèn)知和聯(lián)想也有很大差異。所以,品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志要特別注意各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理特征和思維模式,力避某些隱寓及不妥之處。出口商品的品牌更要予以注意,最好能針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)專(zhuān)門(mén)命名和設(shè)計(jì),切不可將國(guó)內(nèi)品牌直接變?yōu)闈h語(yǔ)拼音文字,如果用意譯或音譯,要注意其在外語(yǔ)中的含義是否妥當(dāng)。手表品牌設(shè)計(jì)
 
品牌的圖案,顏色也要考慮各地的風(fēng)俗和愛(ài)好,不同的國(guó)家、地區(qū)對(duì)圖案、顏色,有不同的偏好和禁忌。比如,在捷克紅三角被視為有毒的標(biāo)記;土耳其是以綠色三角表示免費(fèi)贈(zèng)送;馬來(lái)西亞人忌諱綠色,把綠色作為病患的象征??梢?jiàn),品牌設(shè)計(jì)必須了解特定文化下所形的風(fēng)俗、偏好與禁忌。否則,將在營(yíng)銷(xiāo)中鑄成大錯(cuò)。
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