中國基金品牌設計的三個發展階段
第一個階段：有了簡單圖形的起步階段
1990年之前，中國人有了標志、品牌形象設計、企業形象識別的意識。這一時期的logo設計，一般是公司拼音的首寫字母或具象的圖形構成，配上花花綠綠的色彩，會覺得客戶一眼能看懂什么意思，比如一條龍代表威猛，一頭老虎表示有力量等等。風格較為不考究，做工也較簡陋，顏色很艷麗。基金品牌設計
這類設計其實是沒有風格的，屬于設計剛剛脫離繪畫的剛起步階段，這類標志帶出一系列的配套周邊設計。
第二個階段：裝飾性很強的花紋風格
這個階段大約出現在2000年之前。很多具有鮮明行業特色的企業采用線條感很強的logo，比如美發用飄逸的頭發；海洋產品用優美的波浪曲線；設計行業的眼睛、手之類的造型；表達意境的翅膀造型；美容用曲線玲瓏的女性身體剪影等等……這段時間改進了上一時期線條不考究的情況，流暢的曲線用得特別多。
于是VI中的其他應用部分也帶上了強烈的曲線氣質，仿佛做設計就是比誰的曲線畫的流暢，層次豐富似的。印象最深的就是很多畫冊、單張、海報等，不是在上面就是在下面搞一些邊緣弧形、曲線的色塊。
這種風格優點是曲線優美，為后面的細膩風格奠定了基礎。缺點是識別性不高，為了曲線而曲線，這樣做出的品牌設計當然千人一面。這類風格的設計更像簡單裝飾紋案，沒有識別性也沒有風格。
第三個階段之一：簡約圖形風格
這個階段產生在2010年前，并沿用至今。和上一個階段比，摒棄了太多的曲線裝飾和修飾，圖形已經個性化不再像裝飾紋案了。用簡約并帶有強烈含義、個性十足的圖形來詮釋企業特性。這個階段是VI設計的飛躍時期，讓VI品牌設計有了靈魂，也讓設計師有了放飛自我、表現能力的機會。由于放棄了過多裝飾采用了簡約圖形，所以圖形方向百花齊放，識別度相當高。同時，漸變、陰影、層疊、凸出等立體效果也開始粉墨登場，最后回歸到更為簡約實用的扁平化風格。基金品牌設計
這才是真正VI的起步，因為企業形象識別，先是能識別（差異化設計），其次才是形象。而圖形標志大多賦予了內涵，很好的滿足了企業。簡約的圖形標志配套的各種應用趨于簡約，成風格相當容易出效果。這一階段的企業識別系統，色彩相對較少，一到兩種主色調成為主流，尤其單色調。
這類VI在經歷了高峰后，人也開始審美疲勞，脫穎而出的圖形越發難求，現在開始慢慢沒這么讓企業趨之若鶩了。這一階段這一風格比較出色的圖形標志代表有：各種車標、蘋果、華為、中國聯通、中國銀行等等。基金品牌設計
第三階段之二：類似大品牌類型的英文標志階段，和簡約圖形風格并存
大品牌以英文做主logo戰略其實由來已久，現在發展到一個高度。如SONY、三星、INTEL、IBM等等。
由于英文簡單容易圖形化，加上英文拼寫、發音在全世界識別起來都無障礙，所以圖形化的英文主logo顯得很國際化。這幾年越來越多的國內公司也加入了這一行列。這種VI的優勢是由記住圖形改為記住名稱，更加直接。圖形即使再有個性，也是有類似性存在，比如貓作為圖形，相差的只是各種貓的畫法，而名稱完全具有排他性和唯一性，記住后對公司的品牌戰略更加有用。
英文名稱做形象的優點不勝枚舉，缺點也有，一是難以記憶，于是品牌戰略師有了兩種解決方案。一是英文字形摒棄了修飾花體等字型，采用簡約化、圖型感、莊重感的造型，便于識別；二是繞開拼寫難記的缺點，利用讀音強化，如很多人記不住三星SAMSUNG、聯想LENOVO等英文的拼寫，但一聽到讀音或一看到標志就能認出來；缺點之二是造型沒這么豐富。似乎設計師能發揮的沒有圖形化標志的想象空間大，于是在比拼英文字型的內力上更加考究，也使得整體企業形象風格的推敲更嚴謹。
這樣一來，VI設計完全脫離了“做VI就是做logo”的觀念，logo的作用是傳遞品牌和讀音，而整體視覺更依靠排版風格、色彩搭配、企業文化等整套風格傳遞。比如優衣庫，所有視覺畫面都采用紅色方塊、簡約留白構圖、扁平化色彩、和標志統一的字體排版等等打造了整個品牌的個性。這也給設計師提出了更高更綜合的要求。基金品牌設計
這是中國品牌設計發展的三個階段，其中第三階段兩種風格并存，而現下以英文標志當主logo更為流行。
我們大膽猜測以后的VI將是：“遮住logo都能識別品牌的VI！”現在只有優衣庫、蘋果等極少數企業做到了，但相信以后會有越來越多的品牌達成這一目標。基金品牌設計
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