商標設計——數字時代，商標設計的四大發展趨勢
現代商標的概念更加完善、成熟，商標的推廣與應用已建立了完善的系統。隨著數字時代的到來與網絡文化的迅速發展，傳統的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰。效率、時間的概念標準也被重新界定，在這種情況下，商標的風格也呈現向個性化、多元化發展。對于標志創作和設計者來說，要通過一個簡潔的標志符號表達比以前多幾十倍的信息量。經典型商標與具有前衛、探索傾向的設計并存，設計的寬容度擴大了。
社會經濟的衡量標準不再只是商品數量的多少，性能的好壞，種類的有無，概念傳達的準確與快慢成了新的衡量標準和制勝的關鍵。可以說，時代給標志創作提供了一個前所未有的實踐空間。基于這一點，商標的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成為設計師追求成功的有效路徑。社會和市場上的商標趨勢可歸納為以下幾類:
1，個性化趨勢
各種商標都在廣闊的市場空間中搶占自己的視覺市場，吸引顧客。因此，如何在眾多商標中跳出來，易辨、易記、個性成為新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設計者的個性化。不同的消費者審美取向不同，不同的商品感覺不同，不同的設計師創意不同、表現不同。因此，在多元的平臺上，無論對消費市場，還是對設計者來講，個性化成為不可逆轉的一大趨勢。
2，人性化趨勢
19世紀末以來，由于工業革命以及包豪斯設計風格的影響，設計傾向于機械化，有大工業時代的冰冷感。隨著社會的發展和審美的多元化以及對人的關注，人性化成為設計中的重要因素。正如美國著名的工業設計家、設計史學家、設計教育家普羅斯所言:"人們總以為設計有三維:美學、技術、經濟，然而，更重要的是第四維:人性!"商標也是如此，應根據心理需求和視覺喜好在造型和色彩等方面趨向人性化，其有針對性。
3.信息化趨勢
現今的網絡時代使的商標與以往不同，除表明品牌及企業屬性外，商標還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更適合消費心理的形象和色彩元素等。同時，通過整合企業多方面的綜合信息進行自我獨特設計語言的翻譯和創造，使商標不僅能夠形象貼切地表達企業理念和企業精神，還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引，協助宣傳和銷售。商標成為信息發出者和信息接收者之間的視覺聯系紐帶和橋梁，因此，信息含量的分析準確與否，成為商標取勝的途徑。
4.多元化趨勢
意識形態的多元化，使商標的藝術表現方式日趨多元化:有二維平面形式，有半立體的浮雕凹凸形式;有立體商標，也有動態的霓虹商標;有寫實商標，也有寫意商標;有嚴謹的商標，也有概念性商標。隨著網絡科技的進步和電子商務的發展，網絡商標成為日益盛行的新的商標形態。
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