關(guān)于深圳品牌策劃的一些思考
在做深圳品牌策劃之前，首先要對自身所在的品牌產(chǎn)品有一個準(zhǔn)確的定位，無論對于任何一家企業(yè)來說，最關(guān)鍵的一步就是先做好品牌定位，一個好的品牌定位可以幫助企業(yè)找準(zhǔn)發(fā)展方向，推動企業(yè)的發(fā)展，同時做好品牌定位還能在一定程度上預(yù)測未來品牌的發(fā)展前景，需要注意的是，品牌人設(shè)不能偏離品牌定位。品牌策劃往往存在于已經(jīng)尚存的產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)中，他們已經(jīng)是大浪淘沙剩下的幸運兒，說明這個市場是存在，但是市場是有限的，人的欲望是無限的，尤其是當(dāng)下的年代，你想到的別人也一定能想得到。
言歸正傳，那么品牌策劃到底是做什么的呢？我的理解是：發(fā)現(xiàn)、打造現(xiàn)有市場中獨特的項目優(yōu)勢，這種優(yōu)勢建立是一整套的，而不是單點式的，大體步驟可分為：①訴求→②調(diào)研→③打造→④執(zhí)行。營銷的關(guān)鍵點就在于要讓消費者對品牌建立信任感，根據(jù)每個企業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r的不同，選擇的營銷方式也不同。歸根結(jié)底就是要品牌差異化，差異化要自上而下去打造，從產(chǎn)品——形狀——價格——參數(shù)——組合——服務(wù)——價值觀——口號——文化——目標(biāo)人群——渠道選擇——經(jīng)營模式——營銷活動——宣傳推廣等等。
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