中山品牌命名——如何給企業(yè)的產(chǎn)品取一個(gè)好聽(tīng)的名字
取名本身就是一種傳播，受眾快速、本能的聯(lián)想和反應(yīng)應(yīng)該是積極認(rèn)同的，對(duì)傳播內(nèi)容的理解也應(yīng)該是統(tǒng)一的。能夠做到這一點(diǎn)并不容易。中山品牌命名
我們看一看蘋(píng)果公司對(duì)產(chǎn)品的取名。2002年時(shí)，索尼是播放器的市場(chǎng)領(lǐng)先者，已經(jīng)領(lǐng)先至少10年。當(dāng)蘋(píng)果進(jìn)入這一領(lǐng)域時(shí)，面對(duì)采用什么名字的抉擇。公司內(nèi)部提交過(guò)四個(gè)名稱建議，分別為super MP3、21’s music、beyond enjoy、iPod。中山品牌命名
第一個(gè)名字沒(méi)有超越競(jìng)品的范疇，試圖用名字標(biāo)榜自己的超級(jí)身份，不可用。第二個(gè)名字算是具有時(shí)代感，也超越了競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入了音樂(lè)領(lǐng)域的空間，不過(guò)還是口號(hào)性質(zhì)，不能立刻讓消費(fèi)者認(rèn)同你就是21世紀(jì)的音樂(lè)代表。第三個(gè)名字有一點(diǎn)感覺(jué)，進(jìn)入了娛樂(lè)的層面，算是從消費(fèi)者視角切入的。中山品牌命名
它能夠從用途上啟發(fā)消費(fèi)者娛樂(lè)的認(rèn)同，使其快速?zèng)Q策從而感性購(gòu)買(mǎi)，但不具備擴(kuò)展性。這個(gè)名字標(biāo)定了用戶群的邊界，也就是以?shī)蕵?lè)為主，不利于爭(zhēng)取追求效率的人群，也不適合理性人的選擇。贈(zèng)送娛樂(lè)一直都不是美國(guó)宗教宣揚(yáng)的社會(huì)導(dǎo)向。第四個(gè)名字超越前三個(gè)，聽(tīng)者之前對(duì)它完全沒(méi)有認(rèn)識(shí)。中山品牌命名
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