上市標(biāo)志設(shè)計(jì)——如何在標(biāo)志設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確進(jìn)行色彩搭配？
一個(gè)標(biāo)志就是一個(gè)企業(yè)的外在形象，是企業(yè)對(duì)外交流、談判、識(shí)別的符號(hào)語(yǔ)言，表達(dá)了企業(yè)的文化內(nèi)涵，有其獨(dú)有的形態(tài)和潛在的寓意，標(biāo)志對(duì)企業(yè)的生存力和競(jìng)爭(zhēng)力可想而知。那么如何來(lái)對(duì)標(biāo)志進(jìn)行色彩的搭配呢?
色彩是構(gòu)成圖形的基本元素之一。標(biāo)志設(shè)計(jì)離不開(kāi)色彩的選擇及參與。作為非語(yǔ)言形式的標(biāo)志，其傳達(dá)的信息非常有限，而恰當(dāng)?shù)乩蒙拭骺臁⑿涯康囊曈X(jué)傳達(dá)特征，有助于標(biāo)志主題思想的描述、情感的表達(dá)，同時(shí)對(duì)于設(shè)計(jì)信息的準(zhǔn)確傳達(dá)起著重要的作用。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們要對(duì)色彩及其功能深入研究，通過(guò)選擇與企業(yè)相匹配的、沖擊力強(qiáng)的色彩來(lái)增加標(biāo)志的傳播和擴(kuò)散力，使色彩的視覺(jué)表現(xiàn)力和對(duì)人們的情感影響最大程度地發(fā)揮出來(lái);使標(biāo)志設(shè)計(jì)作品的色彩與內(nèi)容相符，氣氛、情感充分體現(xiàn)，帶給人們心靈的愉快、刺激和美的享受。如:
①紅色代表積極、健康、溫暖、興奮、緊張。人們習(xí)慣以紅色作為興奮與歡樂(lè)的象征使之在標(biāo)志、旗幟、宣傳等用色中占了首位，成為最有力的宣傳色。紅色可用在餐飲、化妝品等標(biāo)志設(shè)計(jì)中。但紅色過(guò)于刺激，應(yīng)避免大面積使用。
②黃色代表智慧、明快、富貴、希望、喜悅、光明。帝王與宗教傳統(tǒng)上均以輝煌的黃色作為尊貴的象征，宮殿與廟宇的色彩，也都相應(yīng)地加強(qiáng)了黃色，給人以智慧、華貴、威嚴(yán)的感覺(jué)。標(biāo)志設(shè)計(jì)中，黃色可用于餐飲、照明、百貨中。
③橙色象征富饒、充實(shí)、未來(lái)、友愛(ài)、豪爽、積極。橙色屬高明度、高純度顏色。
④綠色象征成長(zhǎng)、健康、清新、理想、希望。鮮艷的綠色生機(jī)勃勃，象征著生命。綠色寬容、大度，幾乎能容納所有的顏色。綠色的用途極為廣闊，可用在醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、環(huán)保、美容行業(yè)標(biāo)志中。
⑤藍(lán)色象征智慧、誠(chéng)信、力量、安詳、純潔。藍(lán)色的用途很廣，可以安定情緒，可用作交通、醫(yī)院、衛(wèi)生設(shè)備、科技產(chǎn)品的裝飾。時(shí)下把藍(lán)色作為科學(xué)探究的領(lǐng)域，藍(lán)色就成為現(xiàn)代科學(xué)的象征色，它給人以冷靜、沉思、智慧和征服自然的力量。
⑥黑色象征安靜、沉思、莊重、堅(jiān)毅、恐怖、憂傷。許多科技產(chǎn)品都使用黑色，如電視、電腦、攝影機(jī)、音響等電子產(chǎn)品多采用黑色。
⑦白色象征神圣、純潔、無(wú)私、樸素、平安、誠(chéng)實(shí)。白色具有高級(jí)、科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用。
標(biāo)志的色彩搭配，跟其它廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、DM單設(shè)計(jì)等的色彩搭配有點(diǎn)不同，它的色彩搭配是比較單一的，不會(huì)存在很多種色彩的同時(shí)出現(xiàn)，單也有共性，基本的色彩搭配理論是相同的，主要的色彩搭配有同色搭配、類似色搭配、對(duì)比色搭配。
1.同色搭配
它是標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩搭配最為穩(wěn)妥、最為保守的方法。這種方法可以構(gòu)成一個(gè)簡(jiǎn)樸、自然的背景，安定情緒，有舒適的感覺(jué)整個(gè)色彩布局既沉穩(wěn)安靜，又活潑而靈性。如可口可樂(lè)的標(biāo)志，它就是使用的紅色作為標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)。 很多大品牌的標(biāo)志都是采用同色搭配，如阿迪達(dá)斯、寶馬汽車等，同色產(chǎn)生的效果更容易讓人識(shí)別與記憶。
2.鄰近色搭配
所謂鄰近色，就是在色帶上相鄰近的顏色，例如綠色和藍(lán)色，紅色和黃色就互為鄰近色。鄰近色之間往往是你中有我，我中有你。在色輪中，凡在90度范圍之內(nèi)的顏色都屬鄰近色的范圍。鄰近色一般有兩個(gè)范圍，綠藍(lán)紫的鄰近色大多數(shù)都是在冷色范圍里的，紅黃橙在暖色范圍里的。鄰近色搭配的特點(diǎn)是比較舒適平穩(wěn)。如麥當(dāng)勞的標(biāo)志就是鄰近色的搭配，紅色與橙色的和諧色調(diào)讓人有進(jìn)食的欲望。
3.對(duì)比色搭配
對(duì)比色搭配是最顯眼，最生動(dòng)，但同時(shí)又是較難掌握的色彩搭配方法。大膽的運(yùn)用對(duì)比色搭配，可以令標(biāo)志產(chǎn)生驚人的戲劇效果，風(fēng)格與眾不同，通常有興奮，歡快、精神、生動(dòng)的效果。顏色可大致分為三類:即暖色、冷色、中性色。暖色包括紅、橙、黃色等;冷色有青、藍(lán)、紫、白色等;黃、綠色等介于兩者之間，屬中性色，不同色彩搭配，明度、純度越接近，感覺(jué)就越柔和。對(duì)比色的搭配，要考慮好對(duì)比色之間的比例。
因此，在標(biāo)志色彩搭配中，不管使用哪種色彩搭配方法，都要考慮色彩與色彩之間的相互影響，會(huì)產(chǎn)生與單一色不同的效果，例如淡色往往不是鮮艷的，但與較強(qiáng)的色彩搭配時(shí)，就會(huì)變得活潑而更加艷麗，相鄰色彩搭配使用時(shí)，其相互影響更加明顯。
色彩搭配的基本原則，就是較強(qiáng)或較突出的色彩用得不要多，用少量較強(qiáng)的色彩來(lái)與較淡的色彩搭配顯得很生動(dòng)，很活潑，但如果搭配比例反過(guò)來(lái)，會(huì)使標(biāo)志產(chǎn)生壓迫感，同一色彩使用的面積大或小，效果也會(huì)有很大差異。具體原則如下:
1.深色和淺色搭配，如黑與白、深與淺、深綠與淺灰都可以搭配使用。
2.相似色搭配，如黃與綠、紅與紫、紅與橙、橙與黃。
3.同類色搭配，如淺黃與深黃、黑色與灰色的搭配。
4.冷色與暖色的搭配，冷暖色的關(guān)系是依靠對(duì)比，由人的自然生活經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生，搭配起來(lái)也很有特色。
5.無(wú)極色與顏色搭配，黑、白、金、銀、灰被稱為無(wú)極色，它們可以和任何顏色進(jìn)行搭配。
6.對(duì)比色的搭配，比如紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙、黑與白。
標(biāo)志的色彩搭配是一項(xiàng)藝術(shù)性很強(qiáng)的“工作”。作為設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作標(biāo)志時(shí)除了考慮標(biāo)志本身的造型外，還要考慮企業(yè)的內(nèi)在文化，使用什么樣的色彩來(lái)呈現(xiàn)，讓人識(shí)別與記憶，設(shè)計(jì)出個(gè)性鮮明與獨(dú)特的標(biāo)志。
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