品牌策劃包裝企業(yè)的幾個細(xì)節(jié)
企業(yè)通向成功離不開品牌策劃，這是企業(yè)獲得生存的關(guān)鍵因素。品牌也有自己的故事，自己的辭典，更準(zhǔn)確的說，品牌文化，其根，其本，是一本公開的密碼本。有人進(jìn)來，有人路過。一棟高樓，一座大山，一個背景墻，一張照片，截然不同的密碼，也就是各自的文化差異。為了讓品牌設(shè)計得到成功，需要花費大量的時間分析企業(yè)市場定位、品牌定位、目標(biāo)定位，向目標(biāo)消費群體準(zhǔn)確的傳遞企業(yè)想要傳遞的信息，并告訴他們自己與其他品牌的差異所在。
品牌針對什么人群的策劃說明了一個品牌與競爭對手的不同以及它在顧客心目中的位置，它是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心，確定了企業(yè)經(jīng)營與品牌戰(zhàn)略運作的方向。品牌具有連環(huán)的效應(yīng)，比如一個品牌產(chǎn)品成功了，可以擴(kuò)張行業(yè)產(chǎn)品，也會跟著火起來，消費者只要認(rèn)識到品牌形象，這樣才愿意進(jìn)行購買。品牌角色定位的難點，在于它既有規(guī)則，又沒有規(guī)則。
一切都從市場的實際出發(fā)，可以是功能或心理的，可以是理性或情感的，可以是時間或空間的……..但最好的定位，我忍認(rèn)為在于能獨占或擁有一個品類的大部分市場份額。企業(yè)通過品牌策劃方案能夠抓住品牌的獨特氣質(zhì)，擴(kuò)大品牌的影響力，讓品牌的核心價值大大提升，品牌的消費粘性增強了。
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