青島品牌設(shè)計(jì)公司：品牌設(shè)計(jì)中的策略與系統(tǒng)思維？
沒(méi)有策略支撐的創(chuàng)意，等于沒(méi)有創(chuàng)意。
如今，品牌建設(shè)很難一步到位，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手層出不窮、消費(fèi)在升級(jí)、消費(fèi)者又如此花心。品牌定期就需要進(jìn)行迭代。大品牌戰(zhàn)略 (Big Brand Strategy)，是品牌理論演變的將品牌提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面的理念。很多設(shè)計(jì)師在接到項(xiàng)目后沒(méi)有捋清思路就埋頭苦干，這是萬(wàn)萬(wàn)不行的！一個(gè)項(xiàng)目的出品需要跟市場(chǎng)緊密掛鉤，因?yàn)槲覀兎?wù)的項(xiàng)目最終是要服務(wù)于消費(fèi)者的，所以應(yīng)該走出辦公室，去市場(chǎng)上尋找答案。
如果把項(xiàng)目比作一個(gè)人，那么設(shè)計(jì)就是人身上穿的衣服，只有知道人的具體身形，我們才能量身定制出適合的服裝，穿上才能得體。
設(shè)計(jì)在品牌推廣方向上要確定品牌傳播中對(duì)誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)什么、怎么說(shuō)等問(wèn)題。很多設(shè)計(jì)師認(rèn)為，只要將設(shè)計(jì)做的漂亮、有創(chuàng)意，再加上產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)，就肯定能大賣的話，結(jié)果往往會(huì)被打臉。
二、品牌設(shè)計(jì)的系統(tǒng)思維
在項(xiàng)目過(guò)程中，設(shè)計(jì)并不僅是一個(gè)環(huán)節(jié)，而是一個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)。設(shè)計(jì)不是單項(xiàng)畫圖，而是整個(gè)傳播系統(tǒng)，包括：市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位、符號(hào)創(chuàng)作、賣點(diǎn)提練、設(shè)計(jì)執(zhí)行等等，它是一套系統(tǒng)的組合拳。
很多客戶會(huì)說(shuō)，品牌策劃、定位之類的我都想好了，你就做設(shè)計(jì)就行。這類客戶，通常都很難做出好的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師不參與策劃，不梳理清楚品牌系統(tǒng)，后面再怎么做設(shè)計(jì)，都很可能是“錯(cuò)的”，這對(duì)甲方和乙方都是雙輸。
通常這情況，仗都很難打贏，而且，這種簡(jiǎn)單粗暴的沖鋒，什么樣士兵都毫無(wú)區(qū)別。這次合作后，客戶就會(huì)想，你的設(shè)計(jì)和我之前找的設(shè)計(jì)師，也沒(méi)啥不同啊，絕對(duì)不會(huì)再合作了。
三、品牌設(shè)計(jì)的客戶思維
幾乎每個(gè)設(shè)計(jì)師都說(shuō)過(guò)一句話就是：客戶傻逼。但是事實(shí)證明的是，越資深的設(shè)計(jì)師，反而越少說(shuō)這種話，因?yàn)樗麄円呀?jīng)會(huì)站在客戶的角度去思考問(wèn)題。
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