起亞換標(biāo)快兩年了！好多人還沒弄明白KN是啥！
眾所周知，韓國汽車品牌起亞（Kia）于去年1月份推出了全新的品牌LOGO，刪掉橢圓形的紅色圓環(huán)，將內(nèi)部的「KIA」重新設(shè)計(jì)成更前衛(wèi)大膽的連體字，使其看起來像兩個(gè)字母。
對于消費(fèi)者而言，自從起亞換上新LOGO后，從搜索引擎檢索該品牌的關(guān)鍵詞也發(fā)生了變化。
起亞的新LOGO雖然看上去更銳利，也更具未來感?？墒呛苊黠@這個(gè)連體字的存在一定的辨識(shí)難度，大多數(shù)不了解該品牌的群體會(huì)直接將其認(rèn)作「KN」或「KИ」。
這個(gè)問題我們之前就有討論過，當(dāng)時(shí)我們發(fā)布了一個(gè)題為「你認(rèn)為它是KIA？KN？還是KИ？」的投票活動(dòng)，最終結(jié)果是有46%人投票給KИ，27%投票給KN。
經(jīng)過近兩年的市場檢驗(yàn)，事實(shí)證明的確如此。根據(jù)谷歌搜索的關(guān)鍵字趨勢，從2021年1月6日起亞推出新LOGO之后，搜索「kn」關(guān)鍵字的人數(shù)不斷增加，每月至少有 3 萬人在搜索「KN 汽車」相關(guān)的內(nèi)容。
數(shù)據(jù)表明，大多數(shù)搜索者的確在尋找有關(guān)起亞汽車的產(chǎn)品或信息，但受其新LOGO的直接影響，80%的搜索者以關(guān)鍵字「KN」搜索如下問題：
KN是什么車標(biāo)？
KN汽車是哪個(gè)國家的？
什么是KN汽車？
什么車的首字母是KN？
有意思的是，當(dāng)你輸入「kn car」搜索時(shí)，還真能搜到起亞的照片甚至是官方網(wǎng)站。
記得當(dāng)時(shí)發(fā)布新LOGO時(shí)，起亞公司總裁 Ho Sung Song 強(qiáng)調(diào)稱，起亞的新LOGO代表了該公司致力于成為變革和創(chuàng)新的標(biāo)志。但是從識(shí)別的準(zhǔn)確性來看，從LOGO中刪除字母的關(guān)鍵特征似乎并沒有什么帶來什么創(chuàng)新。
當(dāng)然也可以換一個(gè)角度想，陷入困惑的消費(fèi)者正在試圖找出是誰制造了那輛「KN 汽車」，也可以看出大家對起亞的車型有著高度興趣，這樣也許會(huì)帶動(dòng)汽車銷量，賣出更多的汽車了。
然而，從實(shí)際的銷量數(shù)據(jù)來看，換標(biāo)后的起亞銷售量并沒有取得明顯的效果。根據(jù)銀保監(jiān)最近發(fā)布的新車交強(qiáng)險(xiǎn)購買數(shù)顯示，悅達(dá)起亞在今年10月銷量為5699輛，環(huán)比下滑15.74%，同比全年13557輛，更是下滑57.95%。2022年1至10月，悅達(dá)起亞累計(jì)銷量78462輛，同比下滑41.13%。
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