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品牌VI設(shè)計,深圳VI設(shè)計發(fā)展史

  VI 系統(tǒng)本身如果要追溯,要從 1907 年德國設(shè)計師彼得·貝倫斯(Peter Behrens)承接電器公司 AEG 的項目談起。
 
  歷史淵源
 
  “視覺規(guī)范”的核心其實是系統(tǒng)性,情況如同一位明星去登臺,如果只設(shè)計了發(fā)型,服裝、配飾、道具跟背景都不予考慮的話就是一個翻車現(xiàn)場,一個完美的表演應(yīng)該是方方面面都有和諧統(tǒng)一的設(shè)計與部署,這就是 VI 系統(tǒng)的基本原理。
 
  一個產(chǎn)品或者一個組織擁有商標(印記、徽章)是一個難以追溯源頭的事情,可以說有了族群跟商業(yè)活動之后就有了,但擁有一個系統(tǒng)按歷史公認事實就是彼得·貝倫斯(故事詳見《設(shè)計大師啟示錄》)為 AEG 設(shè)計的企業(yè)形象。
 
  當時貝倫斯為 AEG 提供了真正的“全案設(shè)計”,從企業(yè) logo 到視覺規(guī)范,從產(chǎn)品設(shè)計到廠房設(shè)計,從包裝設(shè)計到廣告設(shè)計,這些設(shè)計具有嚴謹性、統(tǒng)一性及識別性。如此一來極大提升了 AEG 電器的市場競爭力,因為當時沒有任何一家企業(yè)有意識這樣玩,AEG 公司因為形象的完善得以快速進入消費者記憶,創(chuàng)造難以量化的商業(yè)價值。
 
  可惜這樣的探索很快被一戰(zhàn)的爆發(fā)所打斷,鏡頭一晃就去到二戰(zhàn)之后的歐美。當時以美國為首的歐美國家經(jīng)濟發(fā)展迅速,誕生了不少跨國公司,折射到設(shè)計界就出現(xiàn)了幾個方面的大變化,比如國際主義風格的出現(xiàn),廣告公司的發(fā)展與細分,再者就是 VI 系統(tǒng)的再一次發(fā)展。

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